Семей. 08.04. “Semeyainasy” – TikTok – это социальная сеть, которая буквально оккупировала интернет своей популярностью за последние несколько лет. На первый взгляд может показаться, что это просто еще один способ для пользователей непринужденно проводить свое время, смотря короткие и лёгкие видео. Однако TikTok давно перерос эту метку, став невероятно мощным инструментом массовой культуры, который может определить успех или неудачу артиста.

В то время как многие известные музыканты и группы приветствуют возможность использовать TikTok для продвижения своих песен, другие артисты оказались в заложниках этой социальной сети. Большинство из них намеренно подстраиваются под платформу, ради получения популярности, при этом напрочь забывая о творчестве.

В этой статье мы рассмотрим, почему TikTok стал местом, где артисты либо выходят на новый уровень, либо остаются за бортом, а также какие последствия это может иметь для их карьеры в долгосрочной перспективе.

Популярность в TikTok: преимущества и недостатки

Преимущества

Быстрый рост популярности

TikTok предоставляет возможность быстро набрать аудиторию и получить популярность. Все, что нужно, это выложить несколько видео с вашим треком, и если этот контент понравится людям, то вы быстро станете заметным на платформе. Это даст вам большее количество просмотров, лайков и подписчиков, что в свою очередь приведет к более широкой известности и возможностям для продвижения вашей музыки.

Lil Nas X – это яркий пример того, как TikTok помог музыкальному исполнителю стать популярным. Его песня “Old Town Road” стала вирусным хитом благодаря тому, что ее начали использовать в различных тикток-видео.

В начале 2019 года Лил Нас Икс загрузил свою песню на платформу SoundCloud. Позднее он опубликовал короткий фрагмент этой песни в TikTok, добавив к нему хэштег #yeehawchallenge. Это вызвало бурную реакцию пользователей, которые начали использовать эту песню в своих видео, часто смешивая ее с элементами кантри-музыки.

Благодаря этой вирусной кампании, песня “Old Town Road” стала очень популярной в TikTok, а затем и за его пределами. Lil Nas X заключил контракт с лейблом Columbia Records и выпустил полную версию песни. Она стала лидером чартов и установила рекорд, продержавшись на первом месте списка Billboard Hot 100 более 19 недель подряд.

Возможность взаимодействия с аудиторией

На TikTok вы можете легко взаимодействовать с вашей аудиторией, отвечая на комментарии и сообщения. Это создает близость и доверие между вами и вашими поклонниками, что может быть важным для поддержания своей фан-базы.

Возможность получения дохода

Если вы станете достаточно популярным на TikTok, то это может привести к возможностям получения дохода. Многие музыканты используют платформу для продвижения своих продуктов, таких как мерч и концертные билеты, а также для заключения спонсорских соглашений и получения рекламных предложений.

Недостатки

Популярность на мгновение

Популярность на TikTok зачастую является краткосрочной и быстро увядает, особенно если вы постоянно не радуете публику новым контентом. Это может привести к снижению интереса по отношению к вашей музыке и потере аудитории. Пользователи TikTok быстро переходят на новые тренды и артисты могут быть забыты так же быстро, как и стали популярными.

К тому же, так как человек не может постоянно генерировать хорошие новые идеи, а аудитория всегда в них нуждается, много контента на плафторме создается просто ради контента. За ним ничего не стоит, кроме как желания собрать просмотры.

Существует множество примеров артистов, которые получили популярность благодаря ТикТоку, но затем быстро ее потеряли. Вот несколько из них:

Bella Poarch – филиппино-американская исполнительница, которая стала известной благодаря своему хиту “M to the B”, TikTok видео с которым стали вирусными и принесли ей множество подписчиков, однако с течением времени интерес к ее контенту начал угасать.

Avenue Beat – американская группа, которая стала популярной благодаря своей песне “F2020”. Песня стала вирусным хитом в TikTok, но после некоторого времени интерес к ней поутих.

Jawsh 685 – новозеландский музыкальный продюсер, который стал известным благодаря своему ремиксу на песню Savage Love (Laxed – Siren Beat). Однако после того, как популярность ремикса угасла, интерес к его творчеству тоже поутих.

Влияние на музыкальный вкус

Хотя TikTok и может помочь людям найти новую музыку, это так же может и сыграть злую шутку, если пользователь не знает, что искать. Такой подход приводит к тому, что люди начинают слушать только ту музыку, которая попадается им в видео, вместо того, чтобы искать новую музыку самостоятельно. Люди ограничивают свой музыкальный вкус только тем, что доступно на платформе, а артисты в свою очередь, подстраиваются под потребителя.

Давление на артистов

Исполнители стараются создавать песни, которые станут вирусными на платформе, а не фокусироваться на качестве музыки и текстов. Это приводит к тому, что песни становятся поверхностными и теряют свою глубину, поскольку их главная цель – вызвать реакцию в социальных сетях, а не передать какие-то личные переживания или мысли. В это же время, на исполнителей оказывается давление, которое отвлекает их от истинного творческого процесса. Музыка все больше упрощается и коммерциализируется, в угоду большим лейблам и стриминговым сервисам.

Недавно ряд известных музыкантов заявили, что их лейблы вынуждают их создавать вирусные TikTok. Среди этих артистов Charli XCX, Florence Welch, FKA Twigs и Halsey. Последняя, в частности, громко заявляла о давлении со стороны лейбла, а также утверждала, что лейбл не выпустит песню, если она не станет вирусной на платформе

В заключение, можно сказать, что многие артисты становятся заложниками TikTok из-за того, что платформа стала одним из ключевых каналов для продвижения музыки. Но, как и в случае с любым другим инструментом, есть риски, связанные с зависимостью от платформы.

Артисты, которые хотят успешно использовать TikTok в своей карьере, должны понимать, что платформа может быть полезна, но не должна быть единственным источником продвижения и успеха.

Кроме того, артистам нужно быть осторожными в использовании своей музыки на TikTok и тщательно проверять все условия, связанные с авторскими правами. Это поможет избежать негативных последствий в будущем.

Лев Ищенко

 592 всего,  3